Experiencia Laboral

Bachoco – Gerente de Marketing Corporativo

Enero  - 2020 | a la fecha

• Desarrollo de estrategia por marca y plan de Marketing
• Plan de Innovación de productos de Valor agregado y planes comerciales
• Rediseño de estrategia de comunciación digital y medios offline.

RYC Alimentos - Head of Marketing & E-Commerce

(Mex-USA-España) 2017 - 2020                  

• Transformación digital y desarrollo del canal ecommerce.
• Gestión de 16 marcas, 3 países y 7 canales de comercialización.
• Innovación, plan de lanzamientos y elaboración de campañas masivas.
• Elaboración de estrategia de comunicación por marca (online y offline).
• Definición de estrategia comercial (Pricing y rentabilidad) por canal (Retail, Food Service, USA, Tradicional y Tiendas propias).

Logros:

• Short List Effie 2020.
• Incremento Sell out +98% y lanzamientos de 52 nuevos productos.
• Incremento de ventas en tiendas +35% y Foodservice +32%.

Grupo Lala - Gerente de Marketing  

Mayo 2014 – Octubre 2017

• Creación de estrategia de comunicación y comercial por marca/canal.
• Inteligencia artificial como medio de comunicación con tenderos.
• Desarrollo de Redes sociales.
• Lanzamientos de productos y ejecuciones.
• Desarrollo de Productos, optimización de portafolio de productos y manejo de equipo de promotoria y eventos, así como ejecución y diseño de plan de exhibiciones y promociones.
• Optimización de catalogo y mejora de la rentabilidad.

Logros:

• Incremento de ventas 8% vs AA y + 6% de PDM Leche y 9% en Yoghurt.
• Aumento de Rentabilidad a total portafolio de 12%.

 Qualamex – Gerente Senior Energy Drinks       

Junio 2012 – Mayo 2014

• Búsqueda de insights y detección de la oportunidad de negocio.
• Creación de marca, empaque y eje de comunicación,
• Desarrollo de campaña, grabación comercial y negociación talento.
• Campaña digital de lanzamiento para la marca atreves de Redes Sociales y Ads.
• Negociación con clientes comerciales (Dist, May, Autos, Conveniencia).
• Estrategia comercial, pricing y plan de apoyos.

Logros:  

• Liderazgo de la categoría en 5 meses (35% de participación de mercado).
• Best New Products Awards (México) 2014
• Premio Facebook 2014: Marca mayor crecimiento y mejor engagement.

Qualamex - Asistente de Marca Personal Care –

Mayo 2011 – Junio 2012

• Desarrollo de marca y extensiones de línea (Ego Anticaida y Ego Extreme force), así como su campaña publicitaria.

• Elaboración de estrategia comercial y plan de impulsos por canales.

• Cambio de imagen a total marca, planes de rentabilidad de producto y administración de Budget.
• Desarrollo de promociones a consumidor final y cliente.
• Pricing y márgenes por canal.
• Plan de rentabilización de la marca,
• Mejora de exhibición en punto de venta.
• Logros:  

• Incremento de 16 puntos de participación de mercado, 10% en distribución numérica y 35% en Ventas.

Grupo Lala -  Coordinador de Marketing   

Julio 2008–Mayo 2011

• Lanzamiento de nuevos productos.
• Gestión de licencias (Disney).
• Contratación de celebridad y gestión de campaña.
• Desarrollo de planes de impulso, manejo de agencias de personal y medios, así como control y gestión de Budget.
• Mejora en la rentabilidad de la marca.
• Desarrollo de promocionales únicos, diferenciales y coleccionables.
• Logros:
• Incremento de participación de mercado de 9% en Crema y 5% en Quesos.